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领略什么是原生广告?

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浏览:- 发布日期:2017-08-09 14:22:16【

原生广告在社交媒体出现之前就已经以各种形式存在了,只是缺乏一个好的定义去概括。因为各种新媒体形式与营销形式的出现,到了今天原生广告所涵盖的内容又有所扩大,那么究竟什么是原生广告呢?领略广告为大家分享如下:

领略什么是原生广告?

什么是原生广告(Native Advertising)?

维基百科上原生广告的定义是:广告商在用户体验中通过提供有价值的内容试图抓住用户的眼球。它不同于“软文”是一种“虽然是付费广告但尽量做到看上去像正常内容”的互联网广告形式,原生广告看上去更像广告,但依然提供有趣或者有用的内容,以此降低普通展示广告的侵入性,增加转化率。

而第一个提出“native advertising”概念的是投资人 Fred Wilson ,用他的话描述起来更简单:“原生广告是一种从网站和app用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合了网站和app本身的可视化设计(简单来说,就是融合了网站、app本身的广告,这种广告会成为网站、app内容的一部分,如 谷歌搜索广告、脸书的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式广告都属于这一范畴)。”

据领略广告了解:原生广告的形式多种多样,可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。“内容营销”也是原生广告的另一种形式,比如在你阅读文章的结尾经常会看到的“你可能感兴趣的其他文章”,其中有一些可能就是企业付了钱的。

领略简而言之:原生广告就是由广告内容所驱动,并整合了网站和app本身的可视化设计。他们一般不会让你一眼就认出他们的真身,当然他们也不会用弹窗来干扰你。如果他们具备了以下这三点,他们就是传说中的原生广告。

原生广告有哪些特点?

视觉整合(Visually Integrated):将广告建筑在用户体验之中;

用户主导(Choice):广告不打断用户体验、不产生干扰;

内容为王(Content):品牌要推送对用户有实际价值的内容。

原生广告的投放平台有哪些?

封闭平台:在封闭平台中,品牌的内容是建立、并被局限在在平台内的。例子有Twitter上的“Promoted Tweets”——新浪出了个粉丝通也是类似的玩意,以及脸书上的“Sponsored Stories”已经Youtube上的“ TrueView Video Ads”。

开放平台:在开放平台上品牌能将同样的一套原生广告内容投放在多个平台上,领略广告换句话说其实内容是独立于平台的。类似的原生广告开放投放平台比较有名的是Sharethough。

原生广告的现状

目前脸书的Sponsored Stories,Twitter的Promoted Tweets,YouTube的视频推广,都是原生广告的代表形式。就连曾经排斥广告的Tumblr也加入了原生广告的大军,当然Tumblr“不会给它们提供一份模版或固定格式,而是给它们一块画布,让它们自己花费时间去构思”。

在国内微薄信息流广告和优酷的内容营销解决方案也将成为原生广告的先行者。新浪粉丝通广告,初衷是好的可惜内容和用户偏好挖掘太烂……

原生广告的未来在哪里?

视频:品牌与广告代理商会加倍重视视频制作,与15~30秒的传统TVC相比,时间会更长些。

标准与指标:原生广告尚未有新的定价模式与指标来衡量它。虽然IBA还没有为其制定一个标准,但随着几百亿美金的广告支出压力,他们一定会有所行动。

规模:可扩展的购买平台将加速广告商跨平台购买原生广告,从脸书页面顶部的DSP,到Twitter, StumbleUpon, Linkedin, Zynga等等。

产品创新:在设计和互动功能上的突破会将原生广告带到一个新的高度。比如,脸书 Offers(优惠服务)。

封闭平台的采用:你可以留意下Pinterest推出的Promoted Pins,或是谷歌+的搜索广告。Instagram/脸书移动端也将引入新的原生广告策略。

开放平台的采用:像WordPress,Forbes,New York Times这样的开放平台开始采纳原生广告,这将会为营销者创造更多的机会来配置内容。

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