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如何降低广告投放风险?

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浏览:- 发布日期:2017-10-10 13:42:52【

在广告投放风险方面,领略广告提醒品牌商们,广告投放的风险其实是一直都存在的。只是近几年来,在广告总局的调控下,市场的刺激下,从购买模式的爆发到原创模式的爆发,这中间过程会很快走完,只是一定要注入新的力量,整合新的资源。

如何降低广告投放风险?

谈及广告投放风险,南京领略广告有限企业根据多年从事广告行业的经验,有几点降低风险的建议,可供大家参考。具体如下:

一、坚持主流广告媒体的投放

主流媒体对公众的号召力强,有影响惯性,收视约会意识强烈,作为广告投放平台,广告容易被大众所接受、信任。

二、选择适合的广告内容

大象不吃肉,老虎不吃草。而且收视爆款和内容爆款当下不一定在一个维度,以综艺节目《向往的生活》为例,江中猴姑米稀选择了《向往的生活》,收视率虽然有起伏,难称收视爆款,但由于生活化场景与品牌契合度高,节目气质与产品定位高度吻合,桥段设计潜移默化,明星植入配合度高,结果是产品卖断货,达到了广告投放的最终目的,这是比较成功的案例,而很多品牌广告投放效果一般,一味选择数据好看的节目,越贵越买,结果越买越贵,在购买的争夺中忽略了内容与品牌的契合度,对产品销售没有明显的拉动作用。

三、谨慎选择广告营销团队

客户面对海量的资源,广告投放风险很大,而好的广告营销团队可以降低风险。从客户投资的角度而言,广告预算充沛情况下,领略广告建议客户选择有体制内背景电视人操刀的项目,一方面团队成熟,有大制作实行经验,风险系数小;二是原体制内电视人比较顾惜羽毛,对品相、质感有很高追求,同时对明星的驾驭能力较强、经验丰富;三是有底线,对”度“的把握更为轻车熟路,不管是电视节目还是网综,在“台网同标“后,有体制内背景的电视人显然把控能力更强。

四、需要广告与地面销售共振

十年前的蒙牛与超女的化学反应,近几年加多宝与好声音的配合,都是相得益彰,堪称广告投放经典案例。学习其精髓,结合自身实际,选择合适自身操作配合的栏节目,而不必非得选择绝对的头部爆款,强行吃下会消化不良。在这样的环境下,才能够在有效的降低风险的情况下,保证节目的质量。

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