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领略广告解读:中国广告哪里比不上泰国广告?

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浏览:- 发布日期:2017-10-10 17:18:55【

近年来,泰国广告凭借其独具一格的制作和创意活跃界各大广告节的舞台上,纽约、戛纳、伦敦、克里奥和莫比全球五大广告项中都少不了泰国广告的身影;据领略广告了解:在亚太广告节、OneShow等广告大赛中,泰国广告也是屡屡获。谈及对泰国广告的印象,大多数人都会用“极具创意”这样一个词来形容,并且也给予泰国高度赞扬——“亚太地区拥有高水平创意的国度”。

领略广告解读:中国广告哪里比不上泰国广告?

在南京广告企业领略看来:泰国广告成功的地方就在于它为自己的国家在世界地图上做了广告。广告要有创意不是很正常的事情吗?可为什么人们偏偏对泰国广告青睐有加?

泰国广告比较“接地气”

领略广告相信对泰国广告稍有了解的人都知道,泰国广告总是用生活中很常见的小事来展现,并且让人流泪,要么是搞笑到泪眼汪汪,要么是煽情到泪眼婆娑。除却文案本身够好之外,它也十分注重“讲好”一个故事,设定情节起伏,擅长背景和叙事铺垫,并且一般都只在末尾升华情感的那一刻才融入广告,不突兀,也不让人厌恶。

泰国广告的故事情节很有深度,并且适当穿插的搞笑及人物争执画面,使得整个广告短片情感充足,引人多次观看。看过之后你或许还会说:“广告,就应该是这样的!”

国内广告一般善用明星代言

利用明星的知名度去宣传产品,而在“故事营销”这一手法上还不能应用自如。看似高大上,却十分注重刻意去“表现”,恨不得从头到尾都插播产品。

领略广告解读:中国广告哪里比不上泰国广告?

赵丽颖“月亮女神”版的德芙代言广告在前不久火爆一时。从文案与拍摄可以看出创意确实用心,但真的“走心”吗?品牌充分利用赵丽颖的知名度与流量粉丝担当来提升品牌效应,但这样的文案对于品牌本身精髓与内涵而言,其意义又在何处?只怕通篇看下来,人们只记得“月亮女神”的“盛世美颜”了吧!

泰国十分注重运用“幽默创意”广告

以戏谑的态度看待人生的悲剧,用极度夸张的方式形成反差,透过生活三棱镜将人生中的酸甜苦辣变得丰富多彩,创造另类的幽默效果。

如此令人大喜大悲的广告什么时候或许有它的极端奇葩之处,但你必须承认它们直戳人心,在当下正好迎合了观众的胃口,并且成功建立起了产品与受众的联系。

为什么泰国广告创意那么奇葩?

广告的受众是消费者,最终目的自然也就是吸引消费者购物进而产生销售。泰国素以“千佛之国”著称,“超越一切,摆脱一切羁绊心灵的因素,成为无瑕的灵魂的拥有者”的佛教思想使得广告人可以自由讨论各种严肃话题,广告主和消费者也因此对无厘头广告表现出高度的理解和包容,而这种包容的空间也再次反过来给予了广告人尽情发挥的权利。也就是说,无论泰国广告多么奇葩,泰国人都能理解并接受其中的“创意”,试问,有几个国家能够能够全民接受这种奇葩广告?很显然来说,中国就不能。

中国广告难道就没有创意吗?

中国是一个多民族的国家,不同的学问相互交融形成了整个国家的特色。就目前来讲,中国整体消费者对广告以及创意学问的认知普遍还不够高。比如说M&M的“快到碗里来”有些人就看不懂;倾斜走路的“脉动”广告,有些人觉得它连建筑物也一起倾斜太过于夸张。这些在国际上都为人津津乐道的广告案例却仍有人欣赏不动,它的创意不够好吗?不,只是它的目标受众并不是全民消费者。或者是全民消费者,但是它却没有考虑到不同学问背景、不同阶级层次的人群对广告创意的接受能力也有所不同。

泰国人民普遍对广告与创意的认知非常广泛,因此他们很多优秀的创意广告甚至是“奇葩”创意都能够被大家所接受并且迅速得到很好的传播;但是在这种大前提条件不存在的情况下,大家的广告即使极具创意,也根本无法达到那种传播力度与知名度。大家常说“因地制宜”,对于不同学问背景的国家与地区,大家的广告与创意应该要做到通俗易懂,才能适应各个常识层面的人群。而不是单纯地为了创意而“创意”。

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