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户外广告媒体的特点与传播优势有哪些?

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浏览:- 发布日期:2017-08-09 10:56:01【

在我国,户外广告媒体已经成为广告市场的生力军,其发展势头迅猛,迅速覆盖人们日常生活中经常接触的各个方面。南京领略广告有限企业根据多年从事广告设计与制作的经验总结,户外国媒体体广告的特点主要有以下几个:

户外广告媒体的特点与传播优势有哪些?

一、户外广告媒体具有阶梯性

中国内地户外广告市场大致可分为三大层次。以北京、上海、广州为代表的一级市场,占据了50%的市场份额;二级市场中各城市投放量多在3—8亿元左右,主要以深圳、成都和武汉为代表;而三级市场则徘徊在0.5—3亿元之间,例如沈阳、重庆、南京等城市。

二、户外广告媒体整体均衡化

如今户外广告市场百花齐放,越来越多的行业和品牌投放于户外广告,户外广告在行业竞争和品牌建设中不断壮大和发展。

三、户外广告媒体发展形成产业化

(1)户外广告媒体企业直接经营:自主开发型、资本运营型、服务代理型。

(2)企业主可以直接向户外广告媒体企业购买,也可以委托自己的广告企业间接购买。如今随着户外广告的充分利用,媒介代理行业也逐渐成形。

(3)效果评估是客户广告投放指南。

户外广告媒体的传播优势

一、户外广告媒体到达率高

通过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示,户外广告媒体的到达率仅次于电视媒体,位居二。

由于受众对户外广告媒体的关注度逐渐增加,很多客户越来越偏好使用户外广告媒体,而户外广告媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。

户外广告媒体触大能力的无限性,一方面来自它自身的无孔不入,几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告,另一方面则来自人们户外活动的规律性。这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的,简单地说,一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。例如,人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。当广告人找到消费者相关活动的规律后,便能大大提升户外广告的效能了。

二、户外广告媒体视觉冲击力强

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的企业的必争之物,它的直接、简捷,足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌,或许因为它的持久和突出,成为了这个地区的远近闻名标志,人们或许对街道楼宇都视而不见,而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

户外广告媒体能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素,为广告的创作提供创造的灵活性,表现力强;优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素,同时借助高科技材料和技术的综合效果,形象生动的表现广告主题,卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。

基于设计灵活性的特点,广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。借助户外广告媒体特殊载具和新技术、新材料的特点,而设计发布的一些形式个性化的广告,能很好地突破户外广告没有的形式,展示运动感和时空性。

在一些城市的地铁隧道墙上,经常可以发现一连串不同幅的广告画面巧妙借用地铁运动演绎一幅动态方面的广告。同时,一些运用视频、数字、移动等新材料、新技术的户外广告媒体也逐渐成为一种趋势。

户外广告媒体给人的印象已不是简简单单的平面单一信息传达,数字电子技术的应用使户外广告媒体开始“动”起来,有了动态大屏幕、数字视频网络播放系统、公交车中的CD。有了三维成像展示台,很多户外广告媒体开始走向多元化,这也正是户外广告媒体生命力所在。

三、户外广告媒体发布时段长

许多户外广告媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而任天长地久。

四、户外广告媒体千人成本低

户外广告媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同,但它的千人成本 ( 即每一千个受众所需的媒体费 ) ,与其他媒体相比却很有趣:射灯广告牌为2美金,电台为5美金,杂志则为9美金,黄金时间的电视则要1020美金 ! 但客户最终更是看中千人成本,即每一千个受众的费用。

五、户外广告媒体城市覆盖率高

在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的户外广告媒体,您可以在理想的范围接触到多个层面的人群,您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。

六、单一户外广告媒体分散但数量巨大

多种户外广告媒体载具组合运用,且配合其他媒体攻势、整合传播效果明显;

联合式户外广告包括媒介联合(户外国媒体介联合、户外与其他媒介联合)、品牌联合两种形式。户外国媒体介联合,即将户外广告媒体中各类形式综合性的组合运用于一个广告运动。

如:一个广告主题既用交通类广告,又用大型广告牌、街道媒体、人体媒体等同时发布广告;户外广告媒体与其他媒体的组合是指一次广告运动中同时用到户外、电视报纸等媒体。

户外广告媒体不足的地方有哪些?

户外广告媒体宣传区域小,不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。

这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补,并且我国的户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。南京领略广告有限企业相信:只要在户外国媒体介的运作中充分利用它的特点和优势,扬长避短,一定能将户外广告演绎的更加精彩。

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